Das süße Leben am Mittelmeer genießen, Wandern bei herrlichstem Alpenpanorama oder doch ein Wochenendtrip an die Ostsee – Reisen kann so vielfältig sein. Doch ob jung oder alt, aus Bayern oder Hamburg: Wie reist Deutschland eigentlich und was ist bei der Urlaubsplanung entscheidend? Dieser Frage sind wir in einer umfassenden Studie mit dem Marktforschungsinstitut Appinio auf den Grund gegangen.
Das Ergebnis: Die TUI-Studie „So reist Deutschland 2025“, die spannende
Insights zu
allen Facetten des Reisens liefert. Von der Planung und Vorbereitung über die wichtigsten
Entscheidungskriterien bis hin zu den Lieblingsdestinationen der Reisenden aus Deutschland – wir haben uns
angesehen, worauf Deutschland rund um das Thema Urlaub Wert legt.
Hinter den Zahlen
Um zu ermitteln, welche Faktoren das Reiseverhalten in Deutschland prägen und was die Menschen vor sowie während ihrer Urlaubsplanung bewegt, haben wir im Januar 2025 zusammen mit dem Marktforschungsinstitut Appinio eine Umfrage mit insgesamt 2.000 Teilnehmern durchgeführt. Dabei wurde die Gruppe gleichmäßig auf Männer und Frauen verteilt. Zudem wurden fünf Altersgruppen von 18 bis 65 Jahren in die Umfrage einbezogen, um unterschiedliche Perspektiven und Erfahrungen abzubilden.
Für die Bundesländer Bremen und Saarland sind die Fallzahlen zu gering, um ein repräsentatives Ergebnis zu gewährleisten. Aus diesem Grund haben wir die Daten für Bremen und Niedersachsen sowie Rheinland-Pfalz und das Saarland zusammengefasst.
Von Solo Travel bis Multi-Gen: Mit dieser Begleitung reist Deutschland in den Sommerurlaub
Romantische Zweisamkeit mit dem oder der Liebsten, Aktivurlaub mit den Kindern oder doch ein Solo-Abenteuer? Deutschland macht sich im Sommerurlaub in den unterschiedlichsten Konstellationen auf den Weg. Am beliebtesten ist mit 34,7 % der Urlaub mit dem Partner oder der Partnerin. Im Duo gehen dabei allen voran die Thüringer (44,4 %) sowie die Rheinland-Pfälzer und Saarländer (40,4 %) auf Reisen. Knapp danach mit 30,3 % folgt der Urlaub mit Partner oder Partnerin und Kind(ern). Hier führen die Hamburger mit 39,4 % das Rennen an.
Aber auch alleine wird sich gerne ins Abenteuer gestürzt. 62,9 % der Deutschen waren schon einmal alleine auf Reisen. Spannend dabei ist, dass der Sommerurlaub alleine mit 11,5 % sogar beliebter ist als der Urlaub mit Freunden (10,6 %). Übrigens: Spitzenreiter im Solo Travelling sind die Reisenden in der Altersgruppe 55-65 mit 15,9 %.
In der folgenden Grafik hast Du die Möglichkeit, einen Filter Deiner Wahl, beispielsweise eine bestimmte Altersgruppe oder ein Bundesland, zu wählen. Anschließend kannst Du die gewählte Gruppe über den “Vergleichen”-Filter mit einer zweiten Auswahl oder mit dem Gesamtdurchschnitt vergleichen.
Solo-Abenteuer oder ZweisamkeitDie beliebtesten Reisebegleitungen für den Sommerurlaub
Bundesland
Alter
Geschlecht
Vergleichen
Darauf kommt es an: Die wichtigsten Reisefaktoren
Worauf kommt es eigentlich bei der Wahl des idealen Reiseziels an? Hier ist sich der Großteil der Befragten einig: das Preis-Leistungs-Verhältnis muss stimmen, sicher soll es sein und schönes Wetter darf auch nicht fehlen.
Die Top 3 der wichtigsten Reisefaktoren in Deutschland auf einen Blick*
*Mehrfachantworten möglich
Von Sicherheit bis SonnenscheinDie wichtigsten Faktoren bei der Auswahl des Reiseziels*
Bundesland
Alter
Geschlecht
Vergleichen
*Mehrfachantworten möglich
Ein Blick auf den Generationenvergleich zeigt: Am wichtigsten ist der Preisfaktor den 18- bis 24-Jährigen mit 79,7 %. Von hier nimmt die Wichtigkeit mit dem Alter immer weiter ab – bei den 45- bis 54-Jährigen sind es bereits nur noch 66,2 %. Danach nimmt das Preisbewusstsein allerdings wieder zu, unter den 55- bis 65-Jährigen achten wieder 71,3 % bei der Wahl des Reiseziels auf einen günstigen Preis.
Entscheidungsfaktor PreisRelevanz bei der Auswahl des Urlaubsziels nach Alter
Von spontan bis durchgeplant: So bereitet sich Deutschland auf den Urlaub vor
Welches Museum muss ich unbedingt besichtigen und welchen kulinarischen Geheimtipp darf ich keinesfalls verpassen? Fragen wie diese stellen sich viele Urlauber. Doch wo sammelt Deutschland eigentlich Inspiration für die bevorstehende Reise? Die Top 3 bilden Reiseblogs und Websites (44,8 %), Buchungsplattformen (19,1 %) und ganz klassisch: das Reisebüro (13,6 %). Aber auch hier unterscheiden sich sowohl die Regionen als auch die verschiedenen Generationen in ihrer Herangehensweise. Während der Reiseführer mit 11,8 % vor allem für 55-65-Jährige als Heiliger Gral der Urlaubsplanung gilt, informiert sich mit 8,6 % in erster Linie die Gen Z auf TikTok über mögliche Urlaubsaktivitäten.
Planung ist die halbe Miete? Das sehen die Reisenden aus Deutschland durchaus unterschiedlich. Während über die Hälfte der Baden-Württemberger (56,7 %) die wichtigsten Sehenswürdigkeiten recherchiert, lassen vor allem die Thüringer (38,9 %) alles auf sich zukommen. Werfen wir einen Blick auf den Generationenvergleich, dann sehen es gerade die Ältesten (55-65-Jährigen) am lockersten – ganze 33,8 % leben im Urlaub einfach in den Tag hinein, während es bei den 18-24-Jährige gerade einmal 26,2 % und bei den 25- bis 34-Jährigen sogar nur 22,0 % sind.
Struktur pur?So detailliert plant Deutschland seinen Tagesablauf auf Reisen im Voraus
Bundesland
Alter
Geschlecht
Vergleichen
Reisebudget im Blick: Hier klingelt Deutschlands Urlaubskasse
Ihren Urlaub wollen die Deutschen in vollen Zügen genießen, dafür greifen sie auch gerne mal etwas tiefer in die Tasche – insbesondere wenn es um das leibliche Wohl geht. Denn obwohl 35,2 % angeben, am liebsten All-Inclusive-Reisen zu buchen, gibt mit 45,7 % der Großteil der Teilnehmerdas meiste Geld vor Ort für Essen und Trinken aus.
Die Top-Ausgabefaktoren vor Ort:
Und wenn es geschmeckt hat, gehört für viele auch ein Trinkgeld für die Bedienung als kleine Aufmerksamkeit mit dazu. Mehr als jeder zweite (51,4 %) gibt 5-10 %, 23,7 % rechnen 10-15 % Trinkgeld drauf und mindestens 15 % geben 6,8 % an die Bedienung ab.
Am sparsamsten zeigen sich unserer Studie zufolge übrigens die Rheinland-Pfälzer und Saarländer: 24,9 % der Befragten geben Servicekräften im Urlaub unter 5 % oder sogar überhaupt kein Trinkgeld.
Deutschlands spendabelste Urlauber und die größten Sparfüchse:
„Stimmt so!“So viel Trinkgeld geben Reisende Servicekräften im Urlaub
Bundesland
Alter
Geschlecht
Vergleichen
Lieblings-Destinationen: Weite Ferne oder kurze Wege?
Urlaub unter Palmen oder doch lieber in heimischen Gewässern – wohin zieht es die Urlauber aus Deutschland? Wenn die Teilnehmer unserer Studie für den Rest ihres Lebens nur noch ein europäisches Urlaubsziel wählen könnten, dann hätte Spanien mit 18,8 % klar die Nase vorn. Italien (16,5 %) und Deutschland (16,4 %) reihen sich auf den Plätzen 2 und 3 ein.
Je nach Altersgruppe unterscheiden sich die Vorlieben jedoch deutlich. Während das sonnige Spanien bei den jüngsten (18-24-Jährigen) mit 23 % klar auf Platz eins liegt, entscheidet sich die Generation 55+ bei dem Reiseziel auf Lebenszeit eher für den Urlaub im Heimatland (22,9 %).
Die Lieblingsreiseziele in EuropaWenn Urlauber aus Deutschland für den Rest ihres Lebens nur noch
ein europäisches Urlaubsziel wählen könnten, dann wäre es:
ein europäisches Urlaubsziel wählen könnten, dann wäre es:
Bundesland
Alter
Geschlecht
Vergleichen
Innerhalb von Deutschland bevorzugen die Urlauber den Aufenthalt an der Küste. Die Ostsee ist mit 29,2 % bei fast einem Drittel der Befragten der absolute Spitzenreiter. Danach folgt die Nordsee (21,0 %) und den dritten Platz macht Baden-Württembergs Karibik – der wunderschöne Bodensee (10,6 %).
Von Ostsee bis Schwarzwald Die liebsten Reiseziele der Urlauber innerhalb von Deutschland
Bundesland
Alter
Geschlecht
Vergleichen
#TravelGoals: So wichtig ist Social Media beim Reisen
Social Media hat die Art und Weise, wie wir die Welt entdecken, verändert. Heute sind Instagram, TikTok und Co. sowohl zu Inspirationsquellen für die Wahl unserer nächsten Reiseziele geworden, als auch zu Plattformen zum Teilen von Erlebnissen mit unseren Liebsten. Die sozialen Medien beeinflussen dabei nicht nur, wohin wir reisen, sondern auch, wie wir unsere Reisen erleben und mit anderen teilen.
Für 36,9 % sind fotogene Orte und Social-Media-würdige Erlebnisse bei der Wahl Ihrer Urlaubsdestination wichtig oder sehr wichtig. Vor allem für 18-24-jährige Reisende (42,2 %) ist das ein wichtiges oder sogar sehr wichtiges Kriterium.
Reisemotiv: „Instagrammability“So wichtig sind fotogene Orte und Social-Media-würdige Erlebnisse bei der Wahl der Urlaubsdestination
Bundesland
Alter
Geschlecht
Vergleichen
Aber was landet denn nun auf den Urlaubsfotos im Feed? Das Motiv, das klar den ersten Platz einnimmt, ist mit Abstand die Natur (28,7 %). Danach folgen Städte und urbane Sehenswürdigkeiten (10,2 %) sowie kulturelle Erlebnisse (8,9 %). Bei Frauen sind dabei Natur-Motive wie Wälder, Berge oder das Meer mit 33,7 % deutlich beliebter als bei den Männern (23,6 %). Social Detox betreiben 4,9 % aller Befragten, die gar kein Social Media nutzen.
Fazit: Deutschland setzt auf Preis und Planung
Ob als Paar, Familie oder Solo-Abenteurer – jeder hat seine eigene Vorstellung vom perfekten Urlaub. Einig ist sich Deutschland aber über alle Regionen und Altersgruppen hinweg: Sowohl der Preisfaktor als auch das Wetter müssen stimmen und sicher soll es sein. Auch Social Media spielt für den Urlaub eine immer größere Rolle, vor allem bei jüngeren Reisenden, die ihre Erlebnisse gerne teilen und TikTok und Co. immer stärker als Inspirationsquelle nutzen. Deutschlands Reisende planen grundsätzlich lieber im Voraus und setzen neben Reisezielen in Europa auch auf die schönen Gewässer und Küsten des Heimatlandes. Eines steht aber fest: Reisen wird immer individueller und persönlicher. Also auf die Koffer, fertig, los und ab in Deinen idealen Sommerurlaub!
Quellen:
- Appinio TUI-Reisestudie 2025
